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近日，蘋(píng)果推出了針對(duì)小型企業(yè)和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的新傭金政策：如果開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店中的年收入低于100萬(wàn)美元，那么原來(lái)30%的傭金就能被降至15%，該計(jì)劃將于2021年啟動(dòng)。

多年來(lái)，抽成30%的“蘋(píng)果稅”似乎已經(jīng)成為了“默認(rèn)”的規(guī)矩，App Store是蘋(píng)果的一顆大搖錢(qián)樹(shù)，每年僅靠收傭金就能賺不少錢(qián)。然而蘋(píng)果稅也常常引起開(kāi)發(fā)商的吐槽與外界的指責(zé)，為此蘋(píng)果沒(méi)少吃官司，卻并沒(méi)有更改規(guī)則的意思。而蘋(píng)果此次下調(diào)傭金標(biāo)準(zhǔn)，主要原因也并非這些紛擾。

蘋(píng)果表示，這項(xiàng)計(jì)劃是針對(duì)小型企業(yè)和個(gè)體開(kāi)發(fā)者的。蘋(píng)果方面認(rèn)為，這一舉動(dòng)能夠?yàn)樵S多有絕妙想法的人“鋪平創(chuàng)業(yè)道路”，可以激發(fā)開(kāi)發(fā)者的新想法，擴(kuò)充小型企業(yè)的團(tuán)隊(duì)，幫助它們“書(shū)寫(xiě)在App Store中創(chuàng)新和繁榮的新篇章，并打造深受顧客喜愛(ài)的高品質(zhì)App”。

激發(fā)開(kāi)發(fā)者的活力，對(duì)于如今的蘋(píng)果而言至關(guān)重要。 還記得當(dāng)年蘋(píng)果剛剛推出App Store之時(shí)，許多很有創(chuàng)意的“小而美”的App層出不窮。可隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走入寡頭割據(jù)和壟斷時(shí)代，像亞馬遜、Facebook、BAT這類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“網(wǎng)”越撒越廣，幾乎涵蓋了生活、娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，大企業(yè)“財(cái)大氣粗”能力強(qiáng)，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)話語(yǔ)權(quán)也就更大，留給中小企業(yè)與開(kāi)發(fā)者的空間就越來(lái)越少。

蘋(píng)果作為大企業(yè)也難免“店大欺客”，因此出現(xiàn)了蘋(píng)果稅之類的壟斷行為。這種行為確實(shí)令蘋(píng)果獲利不少，但弊端也逐漸凸顯。比起那些坐享其成逐漸僵化的巨頭，中小企業(yè)和開(kāi)發(fā)者更容易拿出新的想法，做出有新意的產(chǎn)品。

創(chuàng)新往往是孕育在活力與激情中的。 蘋(píng)果早年之所以能夠迅速崛起并獲得無(wú)數(shù)人的崇拜與追捧，激情、活力和創(chuàng)新能力是非常重要的因素。但巨頭做久了，那份珍貴的熱誠(chéng)就會(huì)消逝。在躺著都能賺錢(qián)的情況下，企業(yè)很難再有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)新，蘋(píng)果即是如此。

而且企業(yè)自身也有其發(fā)展規(guī)律，就像是從青少年時(shí)期到中年時(shí)期，沖勁少了，更加成熟穩(wěn)重，只不過(guò)太過(guò)成熟就容易安于現(xiàn)狀，對(duì)于創(chuàng)新卻多了不少瞻前顧后，生怕?lián)p失已經(jīng)到手的權(quán)利和市場(chǎng)份額。

企業(yè)可以安于現(xiàn)狀，但市場(chǎng)必然不斷向前。 近年許多企業(yè)都在銳意進(jìn)取，蘋(píng)果只靠吃老本已經(jīng)有些力不從心。所幸蘋(píng)果意識(shí)到這些問(wèn)題，打算采取與合作伙伴共同成長(zhǎng)的商業(yè)策略。

而在后疫情時(shí)代，中小型企業(yè)與開(kāi)發(fā)者的活力進(jìn)一步得以顯現(xiàn)，想要吸引它們并激發(fā)其活力，錢(qián)是最好的催化劑和直接有效的方法。比例下降一半的傭金對(duì)中小開(kāi)發(fā)者而言無(wú)疑是巨大的刺激，能夠促使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盡快出現(xiàn)。

拋開(kāi)其他因素來(lái)看，蘋(píng)果本身的生態(tài)也是相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的，這一點(diǎn)已被公認(rèn)。等到傭金下降之后，那些中小型企業(yè)和開(kāi)發(fā)者能夠把更多的資源和精力都投入在開(kāi)發(fā)本身，這應(yīng)該也能彌補(bǔ)蘋(píng)果近年被人詬病的創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。

此外蘋(píng)果近年也有意側(cè)重軟件業(yè)務(wù)的發(fā)展，吸收更多的開(kāi)發(fā)者就格外重要。誰(shuí)能抓住這些新銳和樂(lè)于迎接挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者，就相當(dāng)于抓住了未來(lái)。蘋(píng)果降低蘋(píng)果稅，看起來(lái)好像是損失了金錢(qián)，實(shí)際上卻是一筆非常劃算的生意，因?yàn)樗欣谔O(píng)果的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而并非像有些觀點(diǎn)所說(shuō)的那樣是“自斷財(cái)路”。文/東方亦落

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