眾所周知,跨界本身在品牌營銷中就是一個非常重要的手段,能發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應,但打造跨界合作產品的背后,品牌正在面臨種種挑戰(zhàn)。此起彼伏的大熱IP雖然吸引眼球但是熱度易過,品牌需要以敏銳的洞察力選擇可開發(fā)衍生品的IP,并在IP熱度時間內推出為市場喜聞樂見的跨界產品,這對品牌快速反應的生產供貨能力提出了高要求;另外如何將IP“玩”好也在考驗著品牌,這時候你就需要Cimpress的幫助了。
Cimpress集團(NASDAQ:CMPR)于1995由Robert K. 先生在法國巴黎創(chuàng)立,于2005年在美國納斯達克上市,2018年營業(yè)額超過26億美元。集團旗下今天在25個國家擁有超過16個品牌公司。Cimpress集團以C2M大規(guī)模定制化生產平臺為核心技術,產品組合囊括面向企業(yè)及個人小微企業(yè)的以定制為主的商業(yè)印刷產品、廣告圖文、辦公用品、服裝針織及包裝印刷等。Cimpress的大規(guī)模定制平臺今天擁有超過200多項科技專利。而在2015年Cimpress集團獨資創(chuàng)立了子品牌YSD云尚定,并首創(chuàng)了全球領先的C2M大規(guī)模定制化生產平臺,主要為服裝零售品牌、服裝制造企業(yè)提供智能化柔性供應鏈改造所需的數(shù)字技術解決方案。
YSD云尚定的智能化定制流程可以為品牌提供高效生動的現(xiàn)場體驗方式,來滿足消費者訴求,通過自動化、端到端的方式打通前端多平臺和后端生產,為品牌實現(xiàn)全渠道的個性化活動定制。在獲取活動定制訂單的前端,YSD云尚定為品牌提供前端顯示設備和定制化界面,為消費者展示自動化的個性化定制下單界面。界面不僅包含服裝、帽子、毛巾等多種支持定制化的產品,還提供360°預覽展示“所見即所得”的定制效果,使虛擬的定制產品更加真實可感。在生產端,線上限時活動的電商倉儲中心里的“移動工廠”或者是線下短期活動區(qū)域內的生產設備可自動生產前端下單的定制化產品,支持包括印花、刺繡等在內的多種工藝,可實現(xiàn)0庫存、按需生產的柔性供應鏈,由此每一單的生產效率極大提高,很容易在快閃活動期間出現(xiàn)爆單式銷量。
基于這樣的業(yè)務模式,YSD云尚定可幫助品牌實現(xiàn)更為多元化的跨界聯(lián)名玩法,不僅可用多種生產工藝實現(xiàn)產品或包裝的定制,還突破了場景限制,無論消費者是在手機上打開天貓、微信小程序,抑或是在門店、快閃活動,都能實現(xiàn)定制產品的一鍵自由定制。這樣快速反應的服務,對于從電商倉儲中心發(fā)貨的品牌來說,還能節(jié)省更多時間,實現(xiàn)48小時內發(fā)貨,由此滿足快節(jié)奏的年輕消費群體。
現(xiàn)在日益見多的品牌已經(jīng)開始采納和實踐品牌定制產品的方式,進行各種跨界和個性化定制產品的推出,這一舉動不僅讓品牌的節(jié)日過得更有“料”,而且從眾多成功案例也可以預見,品牌定制將成為新零售的未來重要新趨勢,而Cimpress也已經(jīng)開啟定制新時代,帶領品牌玩轉跨界IP。
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